《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》中指出,要“实施商标品牌战略,加强驰名商标保护,提升品牌国际影响力”“推动企业实施商标品牌战略，加强商标品牌资产管理，强化商标使用导向，支持开展海外商标布局，培育具有市场竞争力、国际影响力的知名商标品牌”。

　　商标品牌战略是企业构建持续竞争能力的重要抓手，企业商标管理则是确保商标品牌战略有效实施的重要保障。囿于所属行业、发展阶段、商标保护意识和资源等方面存在的诸多差别，不同企业的商标管理能力和效果参差不齐;再加上商标本身、商标法律环境和适用标准等存在的诸多不确定性和变化，企业在商标管理过程中往往会遭遇很多痛点、难点，成为企业进行商标品牌建设的关键掣肘。建设高质量的商标品牌，有必要从建设高质量的“企业商标管理”做起。

　　什么是高质量的企业商标管理?都需要从哪些方面开展工作?这是摆在很多企业尤其是商标法务面前的难题。北京商标协会企业商标管理专业委员会充分响应会员诉求，在前期充分调研的基础上，集结了众多头部企业、商标法律服务机构一线商标实务专家，编撰完成《企业商标管理工作指引》，现面向公众发布。